Air Transat adopte un nouveau positionnement de marque et la signature Le voyage nous transporte

MONTRÉAL, le 5 octobre 2022 - Air Transat, compagnie montréalaise complice de la découverte et du plaisir des voyageurs et voyageuses, recentre stratégiquement sa croissance d’affaires sur ses opérations aériennes et place l’ouverture au cœur de ses valeurs. De ce fait, elle présente aujourd’hui un nouveau positionnement de marque et une nouvelle signature qui reflètent davantage sa raison d’être : Le voyage nous transporte.

Cette évolution marque un point tournant dans l’histoire d’Air Transat et s’appuie sur plus de 35 ans d’expérience. Elle puise ses éléments-clés dans le même ADN qui lui a jusqu’ici permis de se positionner comme une marque reconnue mondialement avec ouverture, audace, convivialité et expertise.

« Si nous étions jusqu’ici principalement reconnus pour notre offre de forfaits Sud et nos vols transatlantiques, nous mettons aujourd’hui de l’avant notre culture et notre expertise, qui s’appliquent quelle que soit la destination ou la nature des voyages, précise Joseph Adamo, chef de la direction ventes et marketing chez Transat. Avec Le voyage nous transporte, il est clair qu’Air Transat est une ligne aérienne qui vous encourage activement à vous ouvrir sur le monde, peu importe la raison de votre départ ».

Rappelons qu’Air Transat offre plus d’une soixantaine de destinations en Europe, dans les Caraïbes, aux États-Unis et au Canada, et plus de 265 destinations additionnelles grâce à ses partenariats avec d’autres transporteurs aériens.

Pourquoi voyager ?

Ce nouveau chapitre est souligné par le lancement d’une campagne de notoriété multi-plateformes qui soulève une question à la fois simple et complexe : pourquoi voyager ?

Développée en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, cette ode au voyage suit le parcours de trois protagonistes qui vont à la rencontre de leur propre transformation, vers de nouvelles expériences, de nouveaux lieux et de nouvelles perspectives.

 « La campagne montre comment le voyage favorise l’ouverture. Tout le monde a des appréhensions à l’égard du changement. Nous voulions aborder cette vérité et illustrer comment la découverte de l’inconnu nous rapproche et nous pousse à faire preuve de plus d’empathie envers les autres. C’est une célébration de la joie de voyager avec le lot de défis que ça comporte, soutient Brian Gill, directeur de création chez Sid Lee. Ce sont justement ces défis qui font que le voyage est l’une des expériences les plus gratifiantes qui soient. »

« Notre stratégie repose sur l’expression d’une identité de marque forte et affirmée, ainsi qu’un positionnement authentique qui s’appuie sur une culture d’entreprise avec 35 ans d’histoire, dit Maria Pagano, directrice principale de marque et expérience chez Transat. Cette authenticité se retrouve dans les choix créatifs de notre campagne, axée sur des personnages qui s’apparentent à nos clients et les expériences qu’ils partagent avec nous à chacun de leur voyage.  La signature Le voyage nous transporte souligne ce lien fort qui est autant une inspiration pour nos voyageurs que le credo collectif qui rassemble le personnel d’Air Transat ».

La réalisation du film a été confiée à Caraz (double lauréate d’un prix or du Young Director Award), tandis qu’Air Transat a fait appel au groupe montréalais NOBRO pour la trame sonore bilingue avec sa chanson À chaque journée / Better Each Day. Énergique et vigoureux, cet hymne témoigne d’un décollage résolument moderne pour Air Transat.

La campagne Le voyage nous transporte sera déployée en deux phases : une première qui comprend de la télévision, de l’affichage et des activations numériques sur les marchés du Québec et de l’Ontario, et une seconde ultérieurement, sur les marchés internationaux.

Pour en apprendre plus sur la campagne, visitez le airtransat.com/levoyagenoustransporte

L’hymne complet de la campagne peut être vu ici. La version 60 secondes peut être visionnée ici.

À propos d’Air Transat

Née à Montréal il y a 35 ans, Air Transat est une marque phare du voyage loisirs. Élue Meilleure compagnie aérienne loisirs en Amérique du Nord par les passagers aux World Airline Awards 2022 de Skytrax, elle offre l’accès à des destinations internationales, américaines et canadiennes. Renouvelant sa flotte aérienne avec des appareils les plus écoénergétiques de leur catégorie, elle s’engage au profit d’un environnement plus sain, qu’elle sait essentiel pour son activité et les magnifiques destinations qu’elle dessert. Air Transat est une filiale de Transat A.T. inc. (TSX : TRZ).

À propos de Sid Lee

Sid Lee est une communauté créative sans frontières qui utilise le storytelling, le design et la technologie pour créer des expériences clients qui comptent vraiment. Son équipe multidisciplinaire de plus de 900 professionnels opère de ses bureaux situés à Montréal, Toronto, New York, Paris, Londres, Los Angeles et Seattle. Travaillant côte à côte avec des clients avant-gardistes, Sid Lee déploie ses capacités créatives dans une variété de disciplines, notamment le design, la communication interactive et expérientielle, la publicité et l’architecture. Pratiquant un développement de création et une production agiles en plus d’opter pour un processus de collaboration extrême, tant à l’interne qu’avec ses clients, Sid Lee crée ce qui compte vraiment, permettant à ses clients de surpasser la concurrence et de gagner la confiance et la fidélité de leurs consommateurs.

Offrant des solutions pleinement intégrées à l’échelle internationale, Sid Lee fait partie de kyu, un collectif mondial d’agences de services créatifs de premier plan, composé notamment d’IDEO et de SYPartners. kyu a été fondé par Hakuhodo DY Holdings, le deuxième plus vaste réseau d’agences en Asie. Ensemble, nous propulsons notre croyance selon laquelle la créativité est un levier pour faire progresser la société et l’économie. Sid Lee a aussi imaginé C2 Montréal, l’une des plus grandes conférences au monde sur l’innovation.

CRÉDITS :

Client : Air Transat (Xavier Szwengler, Maria Pagano, Lindsay Kay, Camille Elise Martel, Martin Moreau)

Équipe média - Air Transat : Sabrina Antenucci, Caroline Blanchet, Émilie Bertrand

Agence : Sid Lee

Directeur de création exécutif : Alex Bernier

Direction de création : Brian Gill, David Allard, Jonathan Lavoie, Isabelle Allard, Julie Desrochers, Jean-François Légaré, Marie-Hélène Benoît

Équipe de création : Jean-Christophe Laniel, Shane Patrick, Thierry Faucher, Jany Lemaire, Charlotte Boisclair, Gabriella Perrino, Andréane Voyer, Pierre Beau, Léa Dubé, Justine Bouchard, Joëlle Laferrière, Joanna Chrysocheris, Simon Caspar, Jean-Bernard Bastien, Nathasha-Marie Nuguid

Stratégie : Elisabeth Jamot, Gonzague Mulot, Nicolas Naulevade, Jessica Carmona

Équipe service-conseil : Ariane Poitras, Catherine Savoie, Judith Dupuis, Khaled Antably, Charlotte Salaun, Sandrine Roussin

Production : Marie-Christine Toupin, Smith, Chanel Galipeau, Morgan Kendall

Post-production : Olivier Valiquette, Paul Gaspari, Noah Dauphinais, Elena Demai, Christopher Hegenberg

Média : Sid Lee média (Omnicom Media Group)

Maison de production vidéo : Colossale

Production exécutive : Mathieu Leduc

Réalisatrice : Caraz

Directeur photo : Alexandre Nour Desjardins

1er assistant caméra : Christophe Alessi

 Maison de service : AG Films

Maison de post-production vidéo : ARKETYPE

Producteur exécutif : Victor Ghizaru

Coordonnatrice de post-production : Béatrice Gauthier-Millette

Coloriste Senior : Simon Boisx

Assistant-monteur / Online / VFX : Philippe St-Arnaud

Online/VFX : Gregory Adam Kaufman

Post-production : Pigiste

Offline : Xavier Lévesque

Audio & musique : CULT NATION

Superviseur musical et chargé de projet : Alexis Charpentier -

Post-production audio (sound design et mix) : Théo Porcet -

Coordonnatrice Post-Audio et Musique Originale : Melissa Hassing

Libération de droits : Laetitia Lebedeff -

Production photos :

Photographe : Alexis Belhumeur-Coupal

Assistant : Raphaël Rahim Nikiema

Infographie & retouche : M&H

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Source :                       Transat A.T. Inc.