Air Transat sort dans la rue pour recommander aux Canadiens de prendre des vacances

Montréal, le 13 janvier 2020 – Air Transat lance aujourd’hui sa campagne Urgence vacances. Cette offensive publicitaire au ton moqueur, rattachée à une promotion exclusive, vise à réitérer aux Canadiens qu’il est important de prendre des vacances.

Chaque année, des millions de jours de vacances se perdent au Canada. En effet, un sondage mené auprès de membres canadiens du Forum Angus Reid en ligne indique que, parmi les travailleurs qui ont des vacances, 47 % des Ontariens et 27 % des Québécois ne prennent pas tous les jours auxquels ils ont droit. Selon Air Transat, les vacances sont beaucoup trop importantes pour y renoncer.

« Air Transat se veut le champion des vacances, rappelant au grand public que les vacances devraient être un droit, et non un privilège », indique Geneviève LeBrun, vice-présidente marketing chez Air Transat. « Notre nouvelle campagne est drôle et divertissante, mais le message au cœur de celle-ci demeure sérieux : tout le monde mérite des vacances. »

La campagne, créée en collaboration avec l’agence Sid Lee, comprend une série de vidéos de style reportage dans la rue en anglais et en français, mettant respectivement en vedette les comédiens Abdul Butt (This Hour Has 22 Minutes) et Pascal Cameron. Micro à la main, ceux-ci interpellent les passants qui semblent avoir le plus besoin de vacances. Ces minifilms irrévérencieux ont été réalisés par Romeo et Fils, avec l’œil avisé de William Fradette derrière la caméra.

Cette campagne multiplateforme originale propose également des expériences interactives conçues spécialement pour Instagram et Facebook, lesquelles donnent l’impression aux utilisateurs d’être à la plage. Des affiches extérieures posent des questions semi-sérieuses aux passants pour les aider à prendre conscience qu’ils ont peut-être urgemment besoin de vacances. Dans les journaux, des publicités ciblées demandent aux lecteurs si leurs habitudes les amènent à négliger leur besoin de vacances. À la radio, Air Transat pose des questions difficiles aux gens le plus en manque de vacances. Enfin, des bannières Web incitent tous les internautes à déconnecter du quotidien et à partir là où il fait chaud.

La promotion Urgence vacances

Air Transat croit que les vacances ont le pouvoir de transformer les gens. C’est pourquoi elle lance sa promotion Urgence vacances, donnant la chance à tout le monde de prendre un répit de leurs occupations habituelles. La promotion offre jusqu’à 1 000 $ de rabais par couple sur les forfaits Sud.

Crédits

• Clients : Geneviève LeBrun, Guy Bourgeois, Valérie Martin
• Agence : Sid Lee
• Directeur de création : Brian Gill
• Équipe de création : Andrew Lord, Jean-Christian Bizier, Étienne Goulet
• Service‑conseil: François Forget, Ariane Poitras, Camille Joly
• Stratégie : Élisabeth Jamot, Carla Mavaddat
• Média : Sid Lee Média – Valérie Beauchesne, Nicolas Gagnon
• Production Sid Lee Studio : Marie-Pier Lavoie-Sigouin, Marie-Claude Francoeur
• Réalisation : Romeo & Fils / William Fradette
• Producteur : Romeo & Fils / Frédérick Quintal, France-Aimy Tremblay
• Montage : Benoit Marcoux, Paul Bergeron
• Médias sociaux : Nicolas Naulevade, Laurent Tremblay
• Colorisation / post-production: Outpost
• Audio : La Majeure / Mathieu Morin

À propos d’Air Transat

Air Transat est le transporteur vacances numéro un au Canada. Elle offre une soixantaine de destinations internationales dans plus de 25 pays en Amérique et en Europe, ainsi que des vols intérieurs et de correspondance au Canada. Chaque année, la compagnie aérienne transporte quelque 5 millions de passagers. Air Transat est une filiale de Transat A.T. inc., une grande entreprise de tourisme international intégrée spécialisée dans le voyage vacances qui propose des forfaits, des séjours hôteliers et des liaisons aériennes. Transat a obtenu la certification Travelife en 2018 au titre de son engagement en faveur du développement durable. Elle compte 5 000 employés, et son siège social est situé à Montréal.

Distinctions et prix récents

• Meilleure compagnie aérienne au monde dans la catégorie Loisirs aux World Airline Awards de Skytrax
• Meilleur voyagiste et meilleur fournisseur global aux Agents’ Choice Awards de Baxter Travel Media
• Meilleure compagnie aérienne et meilleur voyagiste à la remise des trophées Uni-Vers de l’Association des agents de voyages du Québec
• Parmi les meilleurs employeurs au Canada et première compagnie aérienne au palmarès de Forbes 

À propos du sondage

Voici les résultats d’un sondage mené par Sid Lee du 11 octobre 2019 au 14 octobre 2019 auprès d’un échantillon représentatif de 1 004 Canadiens membres du Forum Angus Reid qui ont été contactés en ligne. À des fins de comparaison, les résultats du sondage sont précis à ± 3,1 points de pourcentage, dans l’ensemble du Canada; ± 5,2 en Ontario et ± 6,3 au Québec, 19 fois sur 20. Le Forum Angus Reid est la communauté d’opinion publique en ligne la plus connue et la plus fiable du Canada. Cette communauté est composée de résidents engagés de toutes les régions du pays qui répondent à des sondages sur des thèmes d’actualité importants pour tous les Canadiens.